L’essentiel en bref
- L’idée de Jungkraut est née en observant que les soins pour bébés sont développés avec beaucoup de soin, alors que de nombreux produits pour adultes contiennent des substances préoccupantes.
- Les cosmétiques naturels sont principalement destinés aux femmes ; les hommes recherchent des solutions tout-en-un simples.
- Le parfum signature boisé et herbacé, aux notes de cèdre, de basilic et de citron vert, est entièrement naturel.
- Jungkraut est entièrement autofinancée et le reste volontairement ainsi : une liberté de décision maximale.
Le 14 août 2025, l’article « Les soins de la peau sont rarement au programme de la bière de fin de journée » a été publié sur Founded. Julia a fondé la start-up Jungkraut avec Luca Mijnssen et Andreas von Muralt. Leurs produits de soin pour hommes utilisent des ingrédients naturels issus des montagnes suisses. Leur objectif ? Que les hommes découvrent les soins de la peau et accordent plus d’attention à leur peau.
Le déclic de la fondation
Quel a été le déclic de la fondation de Jungkraut ?
Nouvellement père, mon co-fondateur Luca a remarqué que les produits de soin pour bébés étaient développés avec un soin tout particulier, tandis que de nombreux produits pour adultes contenaient des ingrédients préoccupants. Ce fut le point de départ de notre projet.
Pourquoi des produits de soin pour hommes ?
Particulièrement dans le domaine des cosmétiques naturels, l’offre est principalement axée sur les besoins des femmes. Pour les hommes, en revanche, il existe très peu de produits.
Les hommes ne peuvent-ils pas utiliser les mêmes produits que les femmes ?
Les hommes ont souvent des préférences différentes des femmes en matière de soins de la peau. Beaucoup d’hommes préfèrent une solution tout-en-un qui couvre tous les besoins de la peau, ce qui est pratique et permet de gagner du temps. En même temps, les hommes recherchent généralement des formules légères et à absorption rapide, qui ne laissent aucun résidu et n’encrassent pas davantage la peau.
Développement et ingrédients
Comment pouvons-nous imaginer les premiers développements ?
Nous avons étudié de nombreux produits sur le marché, lu des avis et testé nous-mêmes. Ensuite, nous avons développé les premières formulations avec des experts. Le développement du parfum a été particulièrement difficile, car les cosmétiques naturels ont souvent une odeur très prononcée. Après plus d’un semestre de développement, nous avons créé un parfum entièrement naturel, boisé et herbacé, aux notes de cèdre, de basilic et de citron vert. Il était important pour nous que le parfum plaise non seulement aux hommes, mais aussi aux femmes, afin que les hommes aient plaisir à utiliser les produits.
Pourquoi misez-vous sur des ingrédients naturels ?
Quand on regarde les ingrédients des produits conventionnels, on se demande si l’on veut vraiment les appliquer sur sa peau. Des substances comme les huiles minérales, le polymère PEG ou les silicones rendent certes les produits agréables sur la peau, mais peuvent provoquer à long terme des troubles hormonaux, voire l’infertilité. C’est pourquoi chez Jungkraut, nous misons sur des ingrédients entièrement naturels issus des montagnes suisses, qui sont efficaces et bons pour la peau.
Marque et produits
Comment avez-vous développé une marque avec laquelle les hommes peuvent s’identifier ?
Notre succès repose sur l’authenticité, la transparence et un positionnement clair en tant que marque pour hommes. De nombreux clients hésitent à se rendre en magasin pour parler de leurs problèmes de peau. Avec notre boutique en ligne, nous levons cet obstacle : nos clients peuvent s’informer ou se faire conseiller en toute discrétion et commander des produits sans difficulté. De plus, nous développons des produits en impliquant notre communauté, afin qu’ils répondent précisément aux attentes de nos clients.
Quel est votre produit le plus populaire – et lequel aimes-tu le plus ?
Notre produit le plus populaire actuellement est le fluide visage, suivi de près par le gel douche. Personnellement, je préfère le nettoyant visage : il est doux, n’assèche pas la peau et empêche ainsi la peau de produire un excès de sébum et de développer des imperfections.
Percée et défis
Comment et quand avez-vous réussi votre percée ?
Notre percée n’a pas été un moment unique, mais un processus continu. Depuis le début de l’année 2024, nous enregistrons une forte croissance – nous gagnons de nombreux nouveaux clients grâce à nos nouveaux produits ou à des recommandations. Ce n’est pas une évidence, car les soins de la peau sont rarement au programme de la bière de fin de journée chez les hommes.
La liberté de décision maximale est importante pour nous. Nous voulons suivre notre propre voie et ne rendre de comptes à personne.
Julia, co-fondatrice de Jungkraut, dans un entretien avec Founded
Quels ont été vos plus grands défis ?
Nous sommes entièrement autofinancés, ce qui signifie que la trésorerie est un sujet récurrent pour nous. Comme nous produisons en quantités minimales, nous devons toujours avancer les fonds et stocker les produits.
Pourquoi n’avez-vous pas d’investisseurs ?
La liberté de décision maximale est importante pour nous. Nous voulons suivre notre propre voie et ne rendre de comptes à personne. Nous ne sommes donc pas poussés par des attentes extérieures ou des objectifs de rendement à court terme. Tu peux lire ici pourquoi nous sommes restés indépendants même lors de « La caverne à lions Suisse ».
Quotidien et avenir
À quoi ressemble une journée de travail typique pour toi ?
Il n’y a pas de journée de travail typique. En tant que fondatrice, on est impliquée partout, on apprend chaque jour et on est responsable de chaque étape. Bien sûr, c’est un défi – mais aussi incroyablement enrichissant.
Où en sera Jungkraut dans cinq ans ?
Dans cinq ans, nous voyons Jungkraut comme la marque de référence des soins de la peau pour hommes en Suisse et au-delà. Pour l’instant, notre objectif est clairement axé sur la région DACH, mais à long terme, nous rêvons d’une entrée sur le marché américain. Nous sommes portés par une vision claire : nous voulons renforcer les hommes intérieurement comme extérieurement en les encourageant à se sentir naturellement bien dans leur peau.
Entretien : Saskia Iten, Founded.
Dernière mise à jour : août 2026
