L’essentiel en bref
- Le terme « naturel » n’est pas protégé en droit des cosmétiques ; tout produit contenant un extrait végétal peut se revendiquer ainsi.
- Un véritable soin naturel pour la peau se passe de pétrole, de silicones, de parabènes, de PEG et de microplastiques, et repose sur des matières premières végétales dont l’efficacité est prouvée.
- Naturel ne signifie pas doux : les plantes alpines survivent aux UV, au gel et à la sécheresse, et fournissent des actifs qui offrent exactement ces mêmes protections à la peau.
- Swiss NatureTECH® est notre réponse : des plantes alpines issues de l’agriculture biologique associées à des actifs cliniquement validés, fabriqués dans le Toggenburg et testés par Dermatest.
Pourquoi « naturel » n’est pas une preuve de qualité
Presque tout peut figurer sur l’emballage d’un cosmétique. « Naturel », « au pouvoir des plantes », « issu de la nature » ne sont pas des termes protégés. Une crème composée à 98 % d’eau, de paraffine et de silicone, et contenant 0,1 % d’aloe vera, peut se revendiquer naturelle, et c’est souvent le cas. Le marché des soins naturels pour la peau des hommes connaît une croissance rapide, et avec lui, le nombre de produits qui utilisent ce terme comme simple couleur d’emballage.
Pour toi, cela signifie : le mot sur le devant ne dit rien. La liste au dos dit tout. Lorsque nous avons demandé en 2022 si la peau des hommes avait besoin de soins spécifiques, la réponse a été oui. Lorsque nous avons demandé si les soins naturels étaient efficaces, la réponse a été : cela dépend de ce qu’ils contiennent.
Ce qui caractérise un véritable soin naturel
Trois caractéristiques séparent la substance de l’étiquette.
1. Ce qui n’y figure pas
Pas de pétrole ni de paraffine, qui forment un film sur la peau au lieu d’agir en profondeur. Pas de silicones, qui simulent la douceur. Pas de parabènes, de PEG ni de microplastiques. Ce sont les principes de la Clean Care, que nous avons commencé à appliquer il y a des années, à commencer par le renoncement au pétrole.
2. Ce qui y figure à la place
Des huiles et des extraits végétaux qui ressemblent aux lipides naturels de la peau et pénètrent donc au lieu de rester en surface. Des parfums naturels plutôt que des composés de musc synthétiques, un sujet que nous avons traité en détail dans les parfums naturels ou synthétiques dans les soins de la peau. Et des actifs dont l’effet est documenté dans des études, et pas seulement dans la publicité.
3. La façon dont il est fabriqué
Des circuits courts, de petits lots, une transparence sur l’origine et la fabrication. Chez nous, cela signifie le Toggenburg, où chaque formule est développée et produite.
Naturel ne signifie pas doux
L’erreur la plus courante : la cosmétique naturelle serait une variante douce et moins efficace pour les personnes sensibles. C’est le contraire qui est vrai lorsque les plantes sont correctement choisies. La rose alpine, l’edelweiss et l’aronia poussent là où les UV, le gel et la sécheresse sont extrêmes. Au fil des millénaires, elles ont développé des mécanismes de protection qui, sous forme d’extraits, offrent exactement ces mêmes protections à la peau : protection cellulaire, défense antioxydante, renforcement de la barrière cutanée. L’extrait de rose alpine protège scientifiquement les cellules souches de la peau contre le stress environnemental. Ce n’est pas de la douceur, c’est de la précision.
Naturel ne signifie pas faible. Cela signifie que la peau est traitée avec des substances qu’elle comprend.
Ce qui rend Swiss NatureTECH® différent
La question de savoir s’il faut choisir la nature ou la science ne se pose pas pour nous. Swiss NatureTECH® est une méthode de formulation qui associe les deux : des plantes alpines issues de l’agriculture biologique comme la rose alpine, le sureau et l’aronia, avec des actifs de haute performance cliniquement validés en concentrations efficaces. NovoRetin™ issu de la résine de mastic plutôt que du rétinol synthétique. AA2G™ comme vitamine C stabilisée. L’ectoine issu de bactéries extrémophiles. PENTAVITIN® issu du sucre végétal. Tout est d’origine végétale ou biotechnologique, tout a une efficacité documentée.
Ce qui compte n’est pas l’actif individuel facile à commercialiser, mais la performance de l’ensemble de la formule. Et la texture : un soin naturel pour les hommes ne doit pas ressembler à une pommade. L’Alpine Performance Face Fluid pénètre en quelques secondes et matifie, le Botanical Power Face Wash nettoie avec des tensioactifs de sucre plutôt que des sulfates, le Mountain Rain Shower Gel est proposé dans un flacon en aluminium recyclable avec recharge. Tous les produits ont été évalués « Très bien » par Dermatest. L’article sur Swiss NatureTECH® explique en détail comment fonctionne la formule.
Reconnaître le greenwashing en 30 secondes
Retourne le paquet. La liste INCI est classée par ordre de concentration. Si l’extrait végétal mis en avant figure après le conservateur ou le parfum, sa proportion est généralement inférieure à 0,1 %. Cherche les terminaisons en -cone et -siloxane (silicones), ainsi que Paraffinum Liquidum et Petrolatum (pétrole), et PEG suivi d’un chiffre. Si tu en trouves trois, la feuille verte sur le devant n’est qu’une décoration.
Et pose des questions sur le reste : où est-il produit ? Qui a testé sa tolérance ? Y a-t-il une recharge ? Une marque qui répond ouvertement à ces questions n’a rien à cacher. Une marque qui fait la promotion de labels qu’elle ne porte pas, si. Nous faisons la promotion de la liste des ingrédients. Elle est suffisamment longue pour tout dire. Ce que la cosmétique naturelle suisse signifie au-delà de cela est la question suivante.
Pourquoi nous ne portons pas de labels
Les labels de cosmétique naturelle bien connus établissent des normes que nous respectons. Nous avons néanmoins décidé de ne pas faire de publicité avec eux, et ce pour une raison qui correspond à l’identité de la marque : un label vérifie l’origine des matières premières, pas l’efficacité de la formule. Il indique qu’un produit est naturel, pas s’il fonctionne. Nous nous intéressons aux deux, et la seconde partie n’est pas attestée par un label de cosmétique naturelle, mais par les données cliniques des actifs et le test de tolérance indépendant de Dermatest. Quiconque souhaite savoir ce qu’il y a dans nos produits trouvera la liste INCI complète sur chaque page produit et sur chaque emballage, ainsi que l’explication de l’action de chaque actif. C’est plus transparent qu’un logo. Et c’est plus honnête : nous ne prétendons pas que la nature est automatiquement meilleure. Nous affirmons que les bonnes plantes, avec les bons actifs, peuvent faire plus que les deux prises séparément.
Dernière mise à jour : novembre 2026
